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货架厂沃尔玛产品摆上好又多货架 黄龙店成首批试点 |
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作者： 英 雄 日期：2009-06-22 03:01:49 来源： Internet |
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中新浙江网8月23 货架厂日电 在世贸中心工作的周小姐，逛好又多超市时发现一种便宜的湿巾，价格比自己原来经常买的要低一半，细心的她回单位查了下发现这个“惠宜”竟然是沃尔玛的自有品牌。沃尔玛产品怎么摆上了好又多的货架呢？
沃尔玛自家产品先“上市”
在外界看来，8月初沃尔玛临平店的开张揭开了美国零售大鳄进驻杭州市场的序幕。而事实上，大鳄早一个月就已“借壳”好又多黄龙店，先行一步将其3个自有品牌产品输入杭州市场。
据了解，根据今年2月底的收购协议，沃尔玛收购BCL(好又多母公司)35%股权之后，双方已开始在商品资源共享等方面开始合作，目前沃尔玛已有3个自有品牌进入好又多全国15家门店内销售，杭州黄龙店便是其中之一。
好又多黄龙店负责人介绍说，沃尔玛旗下的“惠宜”、“mainstains”、“simplybasic”三个自有品牌产品是在7月份开始进店销售的，产品涵盖纸杯、湿巾纸、保鲜品和家居服装。
消费者不认识“沃氏”产品
沃尔玛的购物广场和山姆会员商店中共有15个自有品牌，这次选择了其中的3个品牌进入好又多超市“打前阵”。
记者在黄龙店找到了部分沃尔玛的商品，它们包装上没有显示其身份的专门标记，混杂在超市其他产品中的“沃氏”产品并不显眼，连问了几位购买者都说不知道是沃尔玛旗下产品。
超市营业员说，真正知道是沃尔玛产品的消费者很少，选择它们主要是因为价格便宜。黄龙店负责人介绍说：“沃尔玛的产品价格上确实有优势，消费者挑选商品的时候还是会注意比较价格的，所以它们的商品卖得也不错。”
另外，由于沃尔玛产品没有促销活动，所以也就失去了登上超市促销邮报的宣传机会，“可以说沃尔玛产品是低调进场的，除了少数人通过媒体知道我们两家的关系而来关心在这里能不能买到沃尔玛产品外，其他消费者都不太了解的。”
沃尔玛总部：试点效果很满意
全国15家好又多门店销售沃尔玛产品效果如何呢？沃尔玛中国总部称：效果很好，我们很满意。总部公关部黄小姐告诉记者，沃尔玛3个品牌的产品是6月份开始陆续在全国15家好又多超市试水销售，据目前各店反映上来卖场情况来看，合作效果很不错。除了提供部分沃尔玛自有品牌产品外，他们和好又多还在管理、货品陈列、进货渠道等方面资源整合，“接下去肯定会扩大进场门店。”
据了解，按照沃尔玛与BCL的收购协议，将继续使用“好又多”的名称运营，双方公司也将继续新店拓展业务。沃尔玛中国官方网站数据显示，沃尔玛已将好又多101家门店全部纳入其统计体系，截至5月11日，沃尔玛中国区门店目前已增至187家，成为在中国最大的食品和百货外资零售商。作者：见习记者陈颖
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